Клетка Burberry

Даже самые равнодушные и далекие от fashion-индустрии люди с первого взгляда узнают фирменную клетку Burberry. Простое, но эффектное сочетание цветов, грамотные пропорции и легенда, без которой не обходится ни один хороший бренд - вот слагаемые успеха. Клетка стала не только модным, но и культурным символом Великобритании. А сегодня, после почти 100 лет славной истории, клетка сегодня на грани исчезновения.

Рождение
Официальный год рождения клетки – 1924, когда для создания подкладки для верхней одежды использовали узор из четырех цветов: черного, белого, песочного и красного.

 

Бум на все клетчатое пришелся на начало 1990-х гг., когда в Burberry появился новый руководитель - Ms. Rose Marie Bravo. С ее подачи бренд переориентировался на более молодую, энергичную и модную аудиторию. Роза-Мари создала несколько коллекций из белья и купальников, мягких медвежат, солнцезащитных очков, заколок для волос.

В течение 1970-ых марка пришла в британский футбол. Так же марка Barberry стала чем-то вроде национальной шутки, особенно когда актриса Дэннилла Вестбрук (Danniella Westbrook) была сфотографирована с ее дочерью, так же носящей Барберри.
С приходом во главу компании Роуз Мэри Браво (Rose Marie Bravo), в качестве Генерального директора в 1997 году, руководство надеялось, что марка станет оживляться и получит новый толчек для движения вверх. Она наняла Кейт Мосс (Kate Moss), чтобы та стала лицом рекламной кампании, наряду со многими новыми проектами и продуктами. Однако, компания все еще находилась на грани разорения.

В сентябре 2006 Barberry пришлось объявить о закрытии в марте 2007 их фабрики в Treorchy, Южном Уэльсе, и переместить производство, а с ним и 310 рабочих мест в Гонконг. Фирма заявляет, что завод Treorchy "коммерчески не жизнеспособен" несмотря на объявление о 22%-ом увеличении прибыли в январе 2007. Чрезвычайно непопулярное решение привело к протестам рабочих в основных магазинах Barberry в Лондоне. Кампанию поддержали Литон Эндрюс и Джилл Эвэнс, они привлекли к освещению проблемы международную прессу и обеспечили поддержку знаменитостями мира кино, музыки и спорта включая: принца Чарльз (Prince Charles ), Том Джонс (Tom Jones), сэр Алекс Фергузон (Sir Alex Ferguson ), Ioan Gruffudd (международное лицо Barberry), Эмма Томпсон (Emma Thompson), Рис Ифэнс (Rhys Ifans), Bryn Terfel (Bryn Terfel), Тэнни Томпсон (Tanni Grey-Thompson), Ирвайн Велш (Irvine Welsh), Майкл Шин (Michael Sheen), Стив Джонс (Steve Jones) и Уильям Сэвилл (William Saville).

Прошла глобальная компания сопровождающая протестами против закрытия завода. Акции были проведены в Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Чикаго, Страсбурге и Лас Вегасе.

1920 - Классическая клетка «Burberry» была зарегистрирована как торговая марка.
Появившаяся в 1920-х годах на подкладке плащей клетка Burberry стала фирменным знаком. Вскоре красный, бежевый, черный и белый цвета клетки начинают устойчиво ассоциироваться с Burberry. Клетка «Burberry» используется как основной элемент в цветовом оформлении ткани плащей, а затем аксессуаров: шарфов, зонтов и сумок. 
1937 - Фирма Burberry играла важную роль в развитии авиации, выпуская специально сконструированные костюмы летчиков.